Совокупный спрос характеризует желание и возможность населения, фирм, государства и заграницы приобрести определенный набор товаров и услуг при сложившемся уровне цен.

                        Совокупный спрос складывается из четырех основных компонентов:

AD = C + i + G + Xn, где

С – потребительский спрос домохозяйств на товары и услуги,

i – инвестиционный спрос фирм,

G – государственные закупки,

Xn – чистый экспорт, т.е. разница между экспортом и импортом

На кривой совокупного спроса AD расположены все возможные изменения совокупного спроса в зависимости от изменения уровня цен

На величину совокупного спроса влияют следующие ценовые факторы:

1. Эффект процентной ставки.
2. Эффект богатства.
3. Эффект импортных закупок.

                        Изменение величины спроса представлено переходом от одной точки к другой на постоянной кривой AD в связи с изменением уровня цен.

Эффект процентной ставки (эффект Кейнса) проявляется в том, что рост процентной ставки вызывает удорожание кредита, что уменьшает инвестиционный и потребительский спрос. Кроме того, рост процента по вкладам стимулирует население к тому, чтобы сокращать расходы на покупки, а освободившиеся деньги переводить во вклады под высокий процент.

Эффект богатства проявляется в снижении реальной стоимости и покупательной способности финансовых активов населения (акций, облигаций, срочных счетов) , что отражается на уменьшении совокупного спроса.

            Эффект импортных закупок состоит в переключении спроса покупателей на более дешевые импортные товары в силу чего объем совокупного спроса на отечественные товары уменьшается.

Изменение совокупного спроса вызвано действием неценовых факторов и проявляется в сдвиге кривой AD вправо или влево от базовой кривой при сохранении неизменного уровня цен.

Неценовые факторы

1. Изменение в потребительских расходах:

а) благосостояние потребителя;

б) ожидания потребителя;

в) задолженность потребителя;

г) налоги с потребителя.

2.Изменения в инвестиционных расходах:

а) процентные ставки;

б) ожидаемые прибыли от инвестиций;

в) налоги с предприятий;

г) технология производства;

д) избыточные мощности.

3. Изменения в государственных расходах.
4. Изменение в расходах на чистый объем экспорта:

а) национальный доход в зарубежных странах;

б) валютные курсы.